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    体育传媒延伸新动力

    已有 6 阅读此文人 - - 体育赛事 -

    前言/导语:

    随着全民健身计划的提出和大众体育健身文化的普及,广大人民群众积极参加体育锻炼、提高身体素质,体育产业已经成为国民经济中最具活力和潜力的领域之一。

    相比以往,2018年体育产业发展的重要性更加突显。体育产业首次进入国家经济总体布局,在深入推进供给侧结构性改革中,明确了体育产业与 智能产业 互联网+ 的融合发展方向,确定推进体育改革,支持社会力量提供体育服务。央视体育、央视影音、腾讯视频、优酷、爱奇艺、PP体育等体育传媒对2018体育年体育产业的发展承上启下、推波助澜。

    《2018体育年洞察研究报告》从体育媒体在体育产业中的地位和价值以及从2018体育年看体育产业发展趋势洞察两个方面做了汇报总结。

    一、 2018体育年体育传媒的新成绩

    1、2018年播出赛事以国际赛事为主,互联网公司主办赛事崭露头角

    2018体育年,从体育赛事播出格局看,国际赛事占比近七成份额,处于主导位置。

    国际赛事主办方主要以体育官方组织为主;国内赛事主办方较为复杂,包含体育官方组织、传统广告公司、传统媒体、互联网公司,其中,体育官方组织占据过半份额,其次是互联网公司自主举办赛事,占比近四成。

    2、央视影音和CCTV5 APP播出数量最多,整体超四成

    2018年共计超过120场赛事,其中央视的新媒体平台播出赛事数量最多,占据三-四成以上的份额,电视媒体的品牌优势和资源优势通过自建新媒体平台得以延续。

    3、互联网平台赛事期间用户显著活跃

    以世界杯为例,用户通过互联网平台观看的比重也在增加,赛事期间活跃用户规模成数倍增长。

    4、央视体育平台在平台高端、赛事资源丰富、赛事资讯独家及时、主持和解说专业方面表现优异

    多数体育用户对央视平台和(一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。——罗素·贝克)综合视频平台的粘性较高,体育用户对赛事播出平台选择呈习惯化。

    二、 2018体育年体育传媒的新特色

    1、传统媒体运营策略调整:台网联动,深度融合

    以典型核心媒体央视为例,相较于2014世界杯,2018世界杯的运营从以播放为核心向以用户为核心转变。具体为:

    1) 多屏联动满足用户多渠道观看需要;

    2) 大数据辅助,提供更友好用户体验,扩展赛事资讯内容覆盖周期;

    3) 社交平台+主题节目内容+线下活动形成多元用户互动。

    2、发挥内容创作优势,以泛体育娱乐形式,全方位打造世界杯IP

    围绕世界杯IP进行全媒体多渠道融合传播,其传播形态较过去更多样和丰富,多方位渗透体育用户,并扩展体育用户的边界,延展体育内容生命周期。

    以《足球道路》用户为例,内容可精准触达目标意见领袖人群。

    通过节目内容带动用户观看和参与,既是2018体育年延续运营特点,也是传统媒体核心优势的体现。

    3、多屏联动,满足体育用户新接触习惯

    融媒体大环境下,多屏互动成为用户主要接触方式(特别是电视屏和移动屏的融合使用),体育赛事的传播和运营除传统的直播和节目外,有了更多新玩法,如兴趣社交和社群、粉丝互动、新零售、娱乐游戏等,同时,通过互联网技术有效降低获客成本,增强用户粘性,进而反哺传统媒体平台。

    4、多媒介配合,满足多元观看场景

    传统播放平台和垂直平台整合应用,满足多元观看场景,其中重度用户更倾向垂直平台的深度应用;

    多媒体应用即赛事播放+社交互动+资讯获取,满足新观看习惯(即同时观看+分享+交流+为了交流分享的资讯获取)。

    三、 2018体育年体育传媒的新价值

    1、多平台版权推进赛事发展

    2、媒体自办赛事,跨界联动

    大媒体以自身品牌影响力和号召力向上游拓展举办赛事,有助于基于平台资源和品牌基础吸纳多方加入,快速建立赛事品牌;

    媒介举办赛事下一步方向为建设赛事IP,并通过多渠道运营,打造赛事和明星双IP品牌。

    四、 体育传媒多元复合新趋势

    大众体育的纵深延展

    1、全民健身形成主流文化

    全民健身计划(2016-2020)发展目标为到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。按照大众体育多样化参与方式,包括健身、体育资讯了解、赛事观看等,全民健身已普及。

    根据QuestMobile数据显示,观看2018世界杯赛事人群规模为77630.2万人,亚运会观看人群也达到25798.8万人。

    除了赛事观看,大众参与健身形式多样,健身器械等的使用占比已高于大部分球类运动,随着全民健身发展,越来越多的人开始崇尚更加专业的健身形式和运动爱好。

    2、体育社群及圈层文化正在形成和延展

    大众健身文化除被IP带动外,也会受交友圈影响,形成基于体育社群的圈层文化。

    未来,体育社群将成为体育精准营销的重要运营渠道。

    3、赛事盈利模式更加健康,赛事视频付费观看用户已养成

    并且有两成的体育用户愿意去现场观赛

    去现场观赛用户已有部分选择跨区域及跨国观赛,由此将带动体育旅游及相关消费。

    体育传媒新方向:关系重塑、创新风口、多元效应

    1、体育媒体经济体模式

    体育媒体从中游向上下游拓展业务,深度发掘媒体和IP价值,形成从体育文化传播到带动体育文化发展的闭环。

    2、大IP模式

    大IP以IP为运营起点,整合资源拓展业务,自成体系,自主形成商业模式。

    另外,从对体育媒介平台发展的角度,大IP一方面带来流量,另一方面为平台品牌赋予增值,大IP与体育媒介发展双向拉动。

    本篇报告相关概念定义说明:

    传统媒体:电视、电台、报纸、杂志体系内的统称为传统媒体。

    融媒体视频:传统媒体通过互联网视频方式进行加工制作、展现、分发等,统称为融媒体视频。

    互联网视频:从成立之初就带着互联网基因的视频媒介,统称为互联网视频。

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    本文来源:互联网

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